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旺報【記者李怡芸╱綜合報導】

雞湯文近年在兩岸大行其道,頻頻站上暢銷排行榜,大陸有張嘉佳、大冰、張皓宸,台灣則有Peter Su。儘管從銷售數字來看,這些勵志的心靈雞湯仍持續走紅,但今年兩岸卻出現負能量的「逆襲」,紛紛吐槽起雞湯文並非真的那麼「人畜無害」。

台灣作家Peter Su作品多次成為誠品暢銷排行榜第一名,今年又以《如果可以簡單,誰想要複雜》拿下誠品年度暢銷榜首,但近來許多人在PTT上討論他為什麼走紅,挖苦「Su體」就是辭藻華麗的文青廢文,也有人認為是文青曬帥圖的成績,所謂「人帥Peter Su,人醜牙插蘇」。

據誠品年度閱讀報告,大陸勵志書雖隨著經濟持續成長,卻也出現一批標榜「反心靈雞湯」的趨勢,不少人開始認為雞湯文反而是「毒藥」,「雞湯寫手明知現實生活『物質到無恥、貪婪到無聊』卻寧可掩起耳朵,陪少男少女們做夢。」

兩岸近年流行的「雞湯文」一詞,源於美國暢銷書《心靈雞湯》系列,至今被譯為超過40種語版,且光是在美國和加拿大銷量就超過1.12億冊,讓人意識到雞湯文的市場,開始「煲雞湯」的人也漸多。且據統計,微信圈「爆款」文章,絕大多數是雞湯文,加速了「雞湯」的泛濫。

然而愈來愈多的聲音認為,雞湯文學過於誇大積極、樂觀等主觀因素而流於牽強。面對複雜的現代社會,人們以勵志心理學這種刪繁就簡的方法自我安慰,但雞湯哲理未必能作為人生指南,網友指出,若是成績一般的高中生,硬是以北大為目標,鼓勵自己「既然選擇了遠方,便只顧風雨兼程」未免不切實際。

工商時報【陳信榮】

押寶Sienta將是未來業績新主力,和泰汽車這次新車上市,處處可見年輕化的斧鑿痕跡,要向新世代族群招手,不僅廣告車色大膽選了「很不TOYOTA」的樂活綠,更找來天團五月天幫新車拍廣告,創下豐田首度在台找藝人代言新車的紀錄。

成立將近70年的和泰車,長期代理豐田品牌車,長期受日式企業文化的影響,以往新車發表會,都是一板一眼的制式型態,產品廣告清一色找金髮碧眼老外拍攝,給人嚴肅與距離感。

和泰車總經理蘇純興4年前上任之後,有感於車主年齡老化的危機,配合原廠新世代好評產品設計風格,全面推動品牌年輕化工程,向年輕族群招手。

這次全新國產車Sienta,更是徹底貫徹年輕化政策,不僅破天荒找藝人代言,拍攝電視廣告,還動員八大經銷商本部長為新車拍攝網路先導廣告,老王賣瓜一番,就連昨(24)日的發表會現場,也不見往日的制式刻板,取而代之的是由如演唱會般的活力氣氛,就連專程來台的豐田原廠高層,都全程觀看參與。

看到五月天在台上為自家新車站台代言,台下的蘇純興笑說:「兩年前公司尾牙,我就與公司的幾位本部長組團,模仿五月天上台勁歌熱舞;這次行銷部門提案邀請五月天為新車代言時,我一直提議要加入他們合組『六月天』,在年底演唱會上登台高歌!」逗得全場哈哈大笑,也顯出蘇純興活力逗趣的一面。

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